Propuesta "El día de todos, celebrando la amistad más pura"

En este trabajo se busca llegar a una estrategia para el desarrollo de un "gesto de marca" para Bancolombia. Esto hace parte del concurso de EFFIE College 3ra edición y tiene como objetivo proponer una acción o un conjunto de acciones desinteresadas que tengan un impacto positivo en la sociedad, atrayendo de esta manera al segmento de los millenials y mejorando la imagen de marca que tiene Bancolombia. Se utilizaron diferentes herramientas a lo largo del trabajo y se llegó a la conclusión de que los animales son una población que necesita de acciones desinteresadas y que además la sociedad va a tener una reacción positiva a estas. Por lo que se opta por el desarrollo de la estrategia enfocada en este población y se presentan unos posibles resultados.In this paper we seek to arrive at a strategy for the development of a "brand gesture" for Bancolombia. This is part of the competition of EFFIE College 3rd edition and aims to propose an action or a set of disinterested actions that have a positive impact on society, thus attracting the segment of millennials and improving the brand image that Bancolombia has . Different tools were used throughout the work and it was concluded that animals are a population that needs disinterested actions and that society will also have a positive reaction to them. So we opted for the development of the strategy focused on this population and some possible results are presented.Administrador (a) de EmpresasPregrad